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第十一章 练习题

卷面总分:100分     试卷年份:    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

汽车和某些主要电器用具制造商经常采用的一种分销渠道形式是()

  • A、独家分销
  • B、选择性分销
  • C、密集型分销
  • D、合作分销
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零售商抱怨制造商产品品质不良,或者批发商不遵守制造商制定的价格政策。这属于分销渠道冲突类型中的()

  • A、双渠道冲突
  • B、垂直渠道冲突
  • C、水平渠道冲突
  • D、多渠道冲突

可口可乐公司和百事可乐公司这种由制造商倡办的批发商特许经营系统属于合同式垂直分销系统中的()

  • A、特许经营组织
  • B、零售商合作组织
  • C、批发商倡办的自愿连锁组织
  • D、零售商倡办的自愿连锁组织

小米公布的数据显示,其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量,而营业收入较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。小米手机在本质上是一个电子商务的平台,而其电商系统的本质是对用户需求的把握。据了解,小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”,从几万人的论坛中选择一批活跃度相当高的用户,他们会和小米内部人员同步拿到软件更新的版本。最后,内部和外部的人员一起同步测试,发现问题随时修改。这样一来,小米就借助外力把复杂的测试环节很好地解决了。同时,小米通过MIUI论坛、微博等进行营销,对发烧友级别的用户单个突破,成功实现口碑营销,避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营销。截至2013年5月底,小米的微信账号已经有106万个粉丝,通过微信联系的“米粉”极大地提升了对小米的品牌忠诚度。“我们是把微信服务当成一个产品来运营的。”小米分管营销的副总裁黎万强表示。小米手机每周会有一次开放购买活动,每次活动的时候都会在官网上提供微信的推广链接和微信二维码。据了解,通过官网发展粉丝效果非常好,最多的时候一天可以发展3万~4万个粉丝。分析小米采用的销售模式,并简要说明其特点。

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